FA 390 | Ders Tanıtım Bilgileri - Tekstil ve Moda Tasarımı

Dersin Adı

Modada Marka İletişimi

Kodu	Yarıyıl	Teori (saat/hafta)	Uygulama/Lab (saat/hafta)	Yerel Kredi	AKTS
FA 390	Güz/Bahar	2	2	3	4

Ön-Koşul(lar)	Yok
Dersin Dili	İngilizce
Dersin Türü	Seçmeli
Dersin Düzeyi	Lisans
Dersin Veriliş Şekli	Yüz Yüze
Dersin Öğretim Yöntem ve Teknikleri	Tartışma Soru & Cevap Kritik verme Jüri Anlatım / Sunum
Ulusal Meslek Sınıflandırma Kodu	-
Dersin Koordinatörü	Öğr. Gör. Beliz GÜNDURU
Öğretim Eleman(lar)ı	Öğr. Gör. Beliz GÜNDURU
Yardımcı(ları)	-

Dersin Amacı	Bu dersin amacı modada marka iletişimi kavramının içerdiği tüm yönleriyle ele alınarak, farklı mecralarda uygulanışını incelemek ve analiz ederek moda dünyasının bu alanında yönlendirici eğilimler kazandırmaktır.
Öğrenme Çıktıları	Bu dersi başarıyla tamamlayabilen öğrenciler; Global moda dünyasında marka iletişiminin yerini ve önemini tartışabilecektir. Moda reklamcılığını farklı yönleri ile tanımlayabilecektir. Modanın giysilerden aksesuarlara kadar içinde barındırdığı tüm öğelerin farklı mecralardaki yaratıcı reklam çalışmalarını detaylı bir şekilde tanımlayabilecektir. Moda markalarının reklam kampanyalarını analiz edebilecektir. Moda markalarının iletişim stillerini kendi konsept projeleri kapsamında tartışabilecektir.
Ders Tanımı	Bu ders kapsamında modada marka iletişiminin içerdiği temel kavramlar tanıtılacaktır. Global moda pazarındaki büyük markaların iletişim stilleri analiz edilerek bu konudaki farklı anlayışları tespit edilecektir.
Dersin İlişkili Olduğu Sürdürülebilir Kalkınma Amaçları

Dersin Kategorisi	Temel Ders
	Uzmanlık/Alan Dersleri
	Destek Dersleri	X
	İletişim ve Yönetim Becerileri Dersleri
	Aktarılabilir Beceri Dersleri

Hafta	Konular	Ön Hazırlık
1	Dersle İlgili Genel Bilgiler & Global Marka İletişimine Giriş	Lloyd C Harris, Philip Kotler, Gary Armstrong, Hongwei He ‘’Principles of marketing’’ chap.19 (Pearson,2023), 574-587
2	Markalaşmanın Önemi, Moda Markaları	Lloyd C Harris, Philip Kotler, Gary Armstrong, Hongwei He ‘’Principles of Marketing’’, (2020), chap.8 (Pearson, 2020) 230-260
3	Modada Marka İletişimi	Gaynor Lea –Greenwood, ‘’Fashion Marketing Communications’’, (John Wiley&Sons,Ltd.2013), chap.2: Marketing Strategy 8-16
4	Moda Reklamcılığı & Medyada Moda İletişimi	Gaynor Lea –Greenwood, ‘’Fashion Marketing Communications’’, (John Wiley&Sons,Ltd.2013), chap.3: Tools and Media Channels, chap.4: The Power of Magazines 17-50
5	Moda İletişiminin Dijitalleşmesi	Gaynor Lea –Greenwood, ‘’Fashion Marketing Communications’’, (John Wiley&Sons,Ltd.2013), chap.12: 182-192
6	Moda İletişiminin Dijitalleşmesi 2	Gaynor Lea –Greenwood, ‘’Fashion Marketing Communications’’, (John Wiley&Sons,Ltd.2013), chap.12: 182-192
7	Influencer Pazarlaması– Ara Dönem Proje Teslimi	Gaynor Lea –Greenwood, ‘’Fashion Marketing Communications’’, (John Wiley&Sons,Ltd.2013), chap.6: 73-88
8	Ara Sınav Haftası
9	Deneyimsel Moda	Shaz Smilansky, ‘’Experiential Marketing_ A Practical Guide to Interactive Brand Experiences’’- (Kogan Page,2009), chap.3: 3-28
10	Moda Trendleri – Trend Öngörüsü	Hyejeong Kim, Ann Marie Fiore, ‘’Fashion Trends_ Analysis and Forecasting’’, (Berg Publishers,2011), chap.1 1-20 , chap.3 45-63
11	Renk Öngörüsü	Kate Scully, Debra Johnston Cobb, ‘’Color Forecasting For Fashion’’, (Laurence King Publishing, 2012), chap. 1 1-20, chap.3-4 45-90
12	Uluslararası Moda Pazarlama İletişimi	Gaynor Lea –Greenwood, ‘’Fashion Marketing Communications’’, (John Wiley&Sons,Ltd.2013), chap.9: 133-145
13	Moda PR	Gaynor Lea –Greenwood, ‘’Fashion Marketing Communications’’, (John Wiley&Sons,Ltd.2013), chap.5: 54-72
14	FİNAL Proje Sunumları Hazırlıkları
15	Dönemin Gözden Geçirilmesi/ FİNAL Proje Sunumları
16	Dönemin Gözden Geçirilmesi

Ders Kitabı

‘’Fashion Marketing Communications’’, Gaynor Lea-Greenwood, John Wiley&Sons, Ltd., (2013) ISBN: 978-1-405-15060-6

Önerilen Okumalar/Materyaller

Lloyd C Harris, Philip Kotler, Gary Armstrong, Hongwei He, , Principles of marketing, 8^thEuropean Edition, (2020) ISBN: 978-1-292-26956-6

Experiential Marketing, Kerry Smith and Dan Hanover, John Wiley & Sons,(2016) ISBN: 9781119145875

Marieke de Mooij, Global Marketing, and Advertising 4th edition, 2010 ISBN: ISBN-13: 978-1452257174

Fashion Magazines; Vogue, Glamour, Instyle, Elle (Turkish&Global Editions)

BOF: www.businessoffashion.com

Yarıyıl Aktiviteleri	Sayı	Katkı Payı %
Katılım	1	10
Laboratuvar / Uygulama
Arazi Çalışması
Küçük Sınav / Stüdyo Kritiği
Portfolyo
Ödev	1	15
Sunum / Jüri Önünde Sunum	1	45
Proje	1	30
Seminer/Çalıştay
Sözlü Sınav
Ara Sınav
Final Sınavı
Toplam

Yarıyıl İçi Çalışmalarının Başarı Notuna Katkısı	4	100
Yarıyıl Sonu Çalışmalarının Başarı Notuna Katkısı
Toplam

Yarıyıl Aktiviteleri	Sayı	Süre (Saat)	İş Yükü
Teorik Ders Saati (Sınav haftası dahildir: 16 x teorik ders saati)	16	2	32
Laboratuvar / Uygulama Ders Saati (Sınav haftası dahildir. 16 x uygulama/lab ders saati)	16	2	32
Sınıf Dışı Ders Çalışması	14	1	14
Arazi Çalışması			0
Küçük Sınav / Stüdyo Kritiği			0
Portfolyo			0
Ödev	1	7	7
Sunum / Jüri Önünde Sunum	1	20	20
Proje	1	15	15
Seminer/Çalıştay			0
Sözlü Sınav			0
Ara Sınavlar			0
Final Sınavı			0
		Toplam	120

#	Program Yeterlilikleri / Çıktıları	* Katkı Düzeyi
#	Program Yeterlilikleri / Çıktıları	1	2	3	4	5
1	Bağımsız olarak bir koleksiyonu tasarlar gerçekleştirir.	-	-	-	-	-
2	Bireysel yada takım olarak tasarım araştırmaları yürütür.	-	-	-	X	-
3	Geleceğe yönelik profesyonel bir kariyer için girişimcilik ve yönetim becerilerini geliştirir.	-	-	X	-	-
4	Moda ve tekstil tasarımı alanında edindiği kuramsal bilgileri analiz eder, yorumlar ve uygulamalı çalışmalarında kullanır.	-	-	-	-	-
5	Meslek alanının, belirli yerel ve bölgesel ihtiyaçlarını analiz eder ve uygular.	-	-	-	-	-
6	Çağdaş sanat ve tasarım dünyasındaki güncel konular, değişimler ve akımları, tasarım pratiklerine aktarabilecek derecede izler, analiz eder ve multidisipliner bir bakış açısı kazanır.	X	-	-	-	-
7	Yüksek kalitede moda ürünlerinin üretiminde gerekli olan malzeme, kullanım ve bilgi becerisini endüstrinin beklentileri doğrultusunda uygular.	-	-	-	-	-
8	Moda ve tekstil tasarımı alanının gerektirdiği düzeyde bilgisayar tabanlı bilişim ve iletişim teknolojilerini kullanır.	-	-	-	-	-
9	Akademik ve tasarım araştırmalarına analitik ve profesyonel bir yaklaşım geliştirir.	X	-	-	-	-
10	Moda ve tekstil tasarımı alanında seçtikleri ilgi alanına yönelik olarak, yaşam boyu öğrenme yaklaşımı geliştirir.	X	-	-	-	-
11	Bir yabancı dili kullanarak moda ve tekstil tasarımı ile ilgili bilgi toplar ve meslektaşları ile iletişim kurar ("European Language Portfolio Global Scale", Level B1).	-	-	-	-	-
12	İkinci yabancı dili orta düzeyde kullanır.	-	-	-	-	-
13	İnsanlık tarihi boyunca oluşan bilgi birikimini uzmanlık alanıyla ilişkilendirir.	-	-	-	-	-